Hazlo solo: ¿Nike ha comenzado una nueva tendencia?

"Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificarlo todo ". 

Estas palabras, grabadas sobre una fotografía de primer plano de Colin Kaepernick, ya han creado un debate sobre lo que muchos consideran una elección controvertida de la empresa deportiva Nike para presentar al jugador de fútbol americano como una nueva cara de la marca. 

"¿Se trata de marketing o de sensibilización y diálogo constructivo?"

Cuando empresas como Nike toman tales acciones, surgen preguntas familiares: ¿se trata de marketing o se trata de generar conciencia y un diálogo constructivo sobre los roles y responsabilidades de las empresas y los atletas en la promoción de diferentes causas, incluidos los derechos humanos?

Kaepernick, el mariscal de campo de los 49ers de San Francisco de 2011 a 2016, provocó controversia durante la temporada 2016 cuando se arrodilló durante el himno nacional en una protesta que, según dijo, era para resaltar las injusticias raciales y la brutalidad policial en Estados Unidos. La medida fue recibida con críticas de muchos fanáticos, y en particular del presidente Trump, quien pidió a los propietarios de la NFL que despidieran a los jugadores que "faltaron el respeto" a la bandera. El contrato de Kaepernick no se renovó en 2017, y ha sido no firmado- un agente libre - desde.

Algunos han comparado la protesta de Kaepernick con la 'Saludo de poder negro'de los Juegos Olímpicos de Verano de 1968 en CDMX. Allí, los atletas afroamericanos Tommie Smith y John Carlos, medallistas de oro y bronce respectivamente en la prueba de 200 metros, recibieron sus medallas descalzos. La ausencia de calzado fue para representar la pobreza que enfrentan los afroamericanos y fue acompañada por un saludo de mano en alto con guantes negros que duró la totalidad del himno nacional de Estados Unidos. Junto a ellos en solidaridad estaba el medallista de plata Peter Norman, con una insignia que decía "Proyecto Olímpico para los Derechos Humanos". Algunos consideraron la protesta como una politización no deseada del deporte, muy parecida a la reacción dividida ante el arrodillamiento de Kaepernick. 

"Algunos han comparado la protesta de Kaepernick con el 'Black Power Salute' de los Juegos Olímpicos de 1968".

Al igual que con ese momento histórico en México, Kaepernick decidió utilizar su plataforma de élite para llamar la atención de millones sobre la importancia de los derechos fundamentales y la dignidad. Si bien la NFL no despidió a los jugadores que protestaron, sí dictaminó que todos los jugadores deben permanecer de pie durante el himno, una política que desde entonces ha sido revocada luego de las negociaciones con el sindicato de jugadores. 

Al igual que la protesta de Kaepernick, la campaña "Dream Crazy" de Nike ha provocado un fuerte debate y críticas mixtas. El precio de las acciones de la compañía cerró con una caída del 3.2% el día que se lanzó la campaña. Los hashtags #JustBurnIt y #NikeBoycott comenzaron a ser tendencia, con imágenes de personas recortando el logotipo "swoosh" de sus calcetines Nike y quemando sus zapatos y ropa Nike (en algunos casos mientras los usaban), extendiéndose por Internet.

Pero pocos pueden afirmar que Nike no conoce su marca. 

A pesar de la reacción violenta, la nueva campaña ganó más de $ 43 millones en exposición a los medios en sus primeras 24 horas, y las ventas han subido un 31% en los días siguientes. Nike también conoce a su audiencia. Se cree que la mayoría de su mercado de consumidores de menores de 35 años y étnicamente diverso apoyar la campaña.

Nike no es ajeno a la controversia. La marca tiene un historial de fichar a deportistas controvertidos, pero esta campaña envía un mensaje diferente. Nike está tomando una posición, transformando el "eso" de "Just Do It" en algo más grande que los deportes y el atletismo. 

El "sueño loco" video de campaña evoca el potencial del deporte para hacer avanzar el mundo, para significar algo más que puntos y récords. Dice de LeBron James, uno de los atletas destacados: “No te conviertas en el mejor jugador de baloncesto del planeta. Sé más grande que el baloncesto ”, enfatizando su trabajo caritativo y comunitario fuera de la cancha. 

"El hecho de que Nike sea casi seguro que tenga conocimientos comerciales no le impide defender los derechos y la igualdad al mismo tiempo". 

La campaña también presenta a la leyenda del tenis Serena Williams, quien también ha estado involucrada en varias controversias recientes. El primero en torno a la reacción institucional del tenis a su atuendo para el Abierto de Francia 2018: un catsuit negro, diseñado nada menos que por Nike. El equipo reconoció la lucha de un embarazo difícil y la fuerza de mujeres y madres que enfrentan desafíos similares. Fue tan altamente diseñado y diseñado que ayudó contra el riesgo de coágulos de sangre después del embarazo de Williams. A pesar de esto, la demanda recibió críticas del presidente de la Federación Francesa de Tenis, Bernard Giudicelli, quien anunció un cambio en el código de vestimenta después del partido, indicando que los jugadores "deben respetar el juego y el lugar". Williams no se inmutó y continuó desafiando la norma al usar un tutú negro, nuevamente diseñado en colaboración con Nike, para el US Open dos meses después.

Aunque es nueva y provocativa para algunos, la campaña "Dream Crazy" es parte del ADN de Nike. Campañas similares en el pasado, incluida su campaña "Igualdad" de 2017, pedían igualdad y no discriminación tanto dentro como fuera del deporte. Esta actitud se refleja aún más en que Nike se convierte en la primera empresa global y convencional en presentar un hijab deportivo con el Nike Pro Hijab lanzado en 2017. El hecho de que Nike casi con certeza lo hizo como un movimiento comercial inteligente, reconociendo una oportunidad de mercado después de atletas como Bilqis Abdul-Qaadir luchó contra FIBA ​​para anular su prohibición en el tocado religioso, no le impide defender los derechos y la igualdad al mismo tiempo. 

Nike atrae claramente a un nicho de mercado en crecimiento, ya sea proporcionando productos que permitan a más mujeres participar en el deporte dándoles opciones, desafiando las normas sobre género y sexualidad, o simplemente siendo una marca para atletas que simplemente no están dispuestas a "jugar el juego". .

"Es posible que veamos que más y más empresas se posicionan en una serie de cuestiones de derechos humanos".

En un mundo donde la política nacional ha dado un giro populista y nacionalista en muchos países, podríamos ver que más y más empresas se posicionan sobre una serie de cuestiones de derechos humanos, incluso si muchos gobiernos no pueden o no quieren hacer lo mismo. Algunos países, por ejemplo, todavía obligan a usar tocados religiosos para las mujeres, pero para muchas mujeres la igualdad significa tener la opción de usarlos. Las empresas también están adoptando una postura sobre los derechos LGBTI + con 100 empresas líderes que se suscriben al Principios de la ONU sobre empresas y derechos LGBTI +. Todo se reduce al respeto por la dignidad humana básica.

Las empresas que adoptan una postura tan pública deben ser aplaudidas. Pero para “predicar con el ejemplo”, también deben implementar los derechos humanos en toda su gestión empresarial global. Los Principios Rectores de la ONU sobre Empresas y Derechos Humanos proporcionan el marco de referencia de la debida diligencia que se espera de todas las empresas. los Benchmark corporativo de derechos humanos (cuya próxima edición se publicará en noviembre) tienen como objetivo fomentar el buen desempeño y hacer que empresas como Nike y sus competidores globales rindan cuentas, clasificándolas en este marco.

"Las empresas que adoptan una posición tan pública deben ser aplaudidas, pero también deben implementar los derechos humanos en toda su gestión empresarial global".

El recién establecido Centro de Deporte y Derechos Humanos es un nuevo recurso que trabajará con todos aquellos comprometidos con el respeto de los derechos y la promoción de los valores positivos del deporte.